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“星瞰”指数回归 卡车短视频江湖剑锋隐现

时间:08-13 来源:今日商用车 作者:吴凡

随着各大卡车品牌对短视频传播的重视程度与日俱增,作为专业分析短视频账号运营质量的“星瞰指数”,回归呼声日切。

 

卡车品牌账号百花齐放

 

时光荏苒,在过去的1年多时间里,尽管短视频这一新媒体传播形式普及,囿于投入较大、门槛较高、运营周期较长,导致各品牌采取了不同策略。但值得注意的是,行业领导性品牌已纷纷步入“专业”轨道,无论是内容还是运营都从过去的零散式,转向由专业机构代为操盘,既有内容策划,又有资源整合,且从过去的单一账号向“大小号“方向发展,并各有定位、亮点频仍。

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不难发现,无论是中重卡还是轻卡行业的市场主流品牌,都已入驻短视频平台,其中抖音平台基本是蓝V账号,而快手平台不乏个人属性的官方账号,这或许和不同平台对视频内容的推荐机制有一定关联。

 

短视频账号强势圈粉

 

总的来说,中重卡方面,现阶段解放卡车以双平台过百万的粉丝规模,成为短视频卡车垂类中最富影响力的账号。其中,2019年年底刚入驻平台的《解放卡车青岛》账号,在短时间内迅速成长,粉丝达38.2万;《中国重汽》今年5月入驻快手,虽然双平台皆为单号运营,但粉丝总量稳步上升,达23.5万;欧曼超级重卡“大小号”双平台圈粉15.3万。

 

轻卡方面,福田奥铃双平台粉丝11.2万,遥遥领先竞品。值得注意的是,福田系轻卡品牌的新媒体传播触觉总体领先于行业,今年已全部进入专业运营阶段,各品牌账号表现亦可圈可点。

 

尤为令人侧目的是重卡新锐三一重卡。这位擅长互联网营销的重卡新军以后来者之势,长袖善舞,凭借较为精准的内容定位和董事长的双IP账号,双平台劲斩43.3万粉丝,不容小觑。其中,或许要归功于三一重卡对新媒体传播过千万的大手笔投入。

 

在过去的1年中,各卡车品牌在短视频运营上有成长、有收获,但运营质量如何?短视频传播究竟是自娱自乐,还是与新媒体营销渐成交融之势?这些问题的回答或许很难,但《今日商用车》试图通过发布更加细化的星瞰指数,来为业内人士参考一二。

 

星瞰指数将主要通过发布指数、互动指数、覆盖指数3个一级指数进行考察,其中互动指数又细化为播放、点赞、评论、分享等二级指标。其中,发布指数占10%、互动指数占72%、覆盖指数占18%,根据各指标在短视频运营中的影响力,施以不同权重的标准化操作,最终得出星瞰抖音/快手指数,以体现各品牌每阶段在不同短视频平台的账号情况。

 

为了使指数更具参考价值,我们根据专家意见,前期先对几个运营质量较好的中重卡品牌账号做出了分析,后期随着行业新媒体传播趋势的发展,《今日商用车》将对星瞰指数做出必要的调整和优化,并发布轻卡行业相关指数。

 

 

2020年7月中重卡“星瞰”抖音指数

(数据统计截止7月30日)

(建议横屏观看)

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抖音平台,解放卡车青岛、中国重汽、欧曼超级重卡这3个账号占据了星瞰指数的前3名。无一例外,这3个账号在7月都出现了爆款作品。其中,解放卡车青岛的爆款作品为“解放JH6+生活舱的行车生活”,点赞5.2万、评论4404、转发187;中国重汽的爆款作品为“卡友采访的情感流露”,点赞6.2万、评论596、转发828;欧曼超级重卡的爆款作品为“重卡节油王”话题征集”,点赞6.2万、评论89、转发63。

 

2020年7月中重卡“星瞰”快手指数

(数据统计截止7月30日)

(建议横屏观看)

 星瞰快手指数.jpg

 

快手平台,解放卡车青岛、三一重卡、中国重汽占据了星瞰指数三甲。其中,解放卡车青岛的爆款作品为“解放JH6+生活舱的行车生活”,播放296万,点赞4.2万,分享1114;中国重汽的爆款作品为“卡友采访的情感流露”,播放30万,点赞3万,分享414;三一重卡的爆款作品为“三一王道435内饰讲解”,播放138万,点赞1.7万,分享1031。

 

可见,账号的健康发展固然离不开稳健的运营,但是爆款的出现将极大提升账号传播力,在周期内形成密集的声量。

 

优秀作品赏析

 

解放卡车青岛的爆款为“JH6+生活舱的行车生活”实拍,引发了#有尊严的卡车司机生活#讨论。

 

 

中国重汽的爆款为“卡车司机采访”,对于暖心行为的叙述,引发了#良心货主#讨论。

 

 

三一重卡的爆款为“卡车司机生活的短剧”,结合低运费现状,引发了#为家负重前行的车司机#讨论。

 

 

本期优秀作品集中在卡车司机生活类,无论是实际运营还是用户采访,无论是行车展示还是短剧表达,引发话题性的讨论,激起情感共鸣,成为爆款短视频的共性。

 

 

 

 

 

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